本市配合教育部體育署（以下簡稱體育署）依據體育運動政策白皮書從105年至110年間，推展全民運動的六年中程計畫「運動i台灣計畫」，已進行到後半段，隨著時間演進，各縣市發展出各式各樣具當地特色的運動風潮，以下針對新竹市發展現況及未來可規劃的方向稍作敘述。

新竹市品牌體育活動

地方政府辦理運動賽會，要成為像日月潭泳渡或太魯閣馬拉松這樣歷史悠久的著名品牌賽事活動，通常需具有幾項特點，一為活動搭配地方獨特地理景觀特色，如擁有「台灣小西湖」美名的青草湖，引進時下最夯的水上活動-立式划槳（Stand Up Paddle，簡稱SUP）進駐，讓民眾能在平靜的湖面一邊運動，一邊欣賞新竹的美，將原本平靜的青草湖面，掀起一陣「運動漣漪」，活動一推出經常報名秒殺。風城獨特的地方特產「新竹風」，在南寮舊港風景區推展帆船及風帆運動，也成為與當地特產「新竹風」還有觀光景點結合的最佳運動推展典範。

此外，除了搭配自然景觀或自然特色舉辦體育活動，更應將活動舉辦時間定期辦理，隨著每年定期、定點舉辦，讓民眾瞭解每年的那個月份就該參加什麼活動，成為個人運動行事曆的必參加活動，也是發展成品牌賽會活動的重要關鍵之一，且透過每年固定辦理，可建立賽事執行SOP，逐年滾動式修正，讓整體新竹市活動質感升級。

運動專案串聯的新風潮

體育署在運動i台灣計畫中，共規劃了四大活動專案(運動知識擴增、運動文化扎根、運動種子傳遞、運動城市推展)，每個專案所需執行的方向皆不同，但還是能利用專案的特性，串聯出加乘效益，例如利用各式水域活動，搭配防溺救生宣導，鼓勵喜愛玩水的民眾多多參與政府辦理的正當水域休閒活動，避免私自進入危險水域，並且利用運動屬性分類宣傳，讓喜歡玩水或偏好球類運動的民眾，能快速瀏覽本年度的精彩體育活動，進而增加參與意願。

另外，新竹市微笑體育志工隊的組成，則是利用志工培訓專案，發展出屬於新竹市在地的體育志工團隊，從志工隊名稱到志工服裝等，皆由首屆培訓志工們小組討論投票表決而成，營造出體育志工團隊的凝聚力，更成為當地各體育團體辦理活動的重要幫手，讓運動i台灣專案，在新竹市辦理就像是個互相扶持的多元融合體育大家庭。

此外，搭配活動專屬主視覺，也是讓民眾有感的識別方式之一，以體育署的口號「運動i臺灣」，衍生出專屬新竹市的「運動i臺灣竹市愛運動」，呈現在各活動輸出物及成果資料內，再搭配活動布條的統一設計色系，增加活動辨識度及民眾好感度。

每個人都能是賽事推廣品牌推進器

行銷推廣層面，除了將活動訊息刊登，便於民眾查詢外，更可以利用月份、活動屬性等分類方式，進行不同的行銷推廣，社群軟體就像是賽事品牌的最佳宣傳利器，隨著3C產品的發展，社群經營不再是Z世代（指1990-2000出生者）獨有的產物，更多中生代更是把臉書、Youtube等經營的有聲有色，透過個人或粉絲頁生動的文字、照片或影片剪輯，述說活動辦理內容，透過點擊率及發文量，增加粉絲頁黏著度，在這資訊爆炸到想快速取得任何訊息的年代，如何讓活動資訊取得便利，也是活動行銷宣傳應思考的一部份。

未來在活動規劃方面，如何結合在地行政、產業及民間團體資源，搭配各種行銷管道，讓各項活動相輔相成，擴大各族群宣傳效益，增加行銷量能，成為地方政府承辦人員活動推廣的一大課題。

新竹市微笑體育志工服務身影

青草湖立式划槳體驗活動